疫情當前線下的生意模式：建立私域流量

疫情之下，本該熱鬧非凡的春節假期顯得格外肅穆憂恐。多個省市先后發布病毒一級響應及春節假期延長通告，暫緩企業返工時間。與此同時，大量實體店面陸續暫停春節期間的營業觀望進一步變化。直線攀升的確診人數，無限延長的開工日期，讓 2020 年的開頭鬧心又刻骨銘心。

疫情突發，讓本就艱難的線下實體門店雪上加霜。人員都不能外出，大街小巷都是靜悄悄的，整座城市空空如也，餐飲、線下消費、零售、影院等嚴重依賴線下流量的門店因為疫情遭受了嚴重的打擊。暫停營業沒有收入的同時，還要承擔高昂的鋪租成本和人工成本，讓現金流本就不充足的線下實體企業舉步維艱。

線下傳統行業在這次事件中受到了嚴重沖擊，引發了不少企業主對線下實體模式的思考，不能只是依靠傳統的模式開展業務，嚴重依賴線下流量，沒有自己的流量池，沒有和互聯網深度結合等。

無論是在線下門店還是在線上平臺做生意，核心都是借助渠道的流量來實現和消費者的觸達。疫情當前，線下業務無法開展，生意停滯不前，平時做好私域流量儲備就顯得尤其重要。

如果企業能有風險意識，平時做好私域流量儲備，就不會在面對困境時那么被動，毫無應對之力。

改革不止于業務，而是從營銷運營角度出發，怎樣將線下門店流量儲備起來，二次轉化，或者以備不時之需，風險來臨時能有抵抗風險的能力，將損失降到最低。

一、私域流量是什么？

讀懂私域流量，首先要了解流量池的概念，流量池指的是流量巨大，比如：淘寶、百度、微博等，只要預算足夠，可以持續不斷的從其中獲取新用戶的渠道，被稱為流量池，也是我們稱的公域流量。

私域流量是相對公域流量而言，可以任意時間、任意頻次，直接觸達到用戶的渠道。

二、為什么要做私域流量？

1. 流量更可控

假設百度有一千萬用戶，然而這一千萬用戶跟我們沒有任何關系，我們只有把里面的用戶導入到自己的平臺，才算自己的用戶。后續針對用戶的服務或者換量才有可能發生。

2. 性價比高

我們在流量池獲得曝光是需要付費的，比如：關鍵詞競價，不花錢想獲得曝光，門都沒有。

而一旦把用戶從流量池導入私域流量，比如：微信群，那真的我的地盤我做主，想怎么玩就怎么玩了。當然了也不能太放飛自我，如果用戶體驗不好，分分鐘會從私域流量池游走的。

3. 給了我們深入服務用戶的可能

拿抖音來說，用戶喜歡的短視頻很多，當對其中一個視頻感興趣時，可以選擇關注號主，關注后可以一直享受號主提供的視頻觀看服務。當關注號主的人越來越多時，這個號主就成了網紅，他這個號也成了私域流量池。

三、私域流量方式

常見的私域流量的方式有搭建微信公眾號、個人微信、微信群、QQ群等，可是這樣的方式對于線下門店來說，運營成本高，獲得人群有限。

特點

1、適用性高。適用于線下任意場景，社區、商店、餐飲店、零售商超等都可以。只要有線下的場景，都可以布局設備，無感獲取一定范圍內的人群數據。

2、涵蓋人群范圍廣。在店一定范圍的人群都可以獲取到，包括到店消費和沒有消費但在設定范圍內的潛在人群，私域流量池人群豐富全面，精準有效。

3、數據私有化。獲取到的人群數據歸企業所有，可以對獲取到的人群打包投放，隨時轉化；客雷達按照人群線下軌跡積累的18億線下大數據庫也可以為企業所用，企業可以根據選擇店鋪附近的地域（小區、街道等）精準投放，進一步豐富私有流量池。

4、人群畫像分析。傳統的私域流量渠道方式，很難全面了解到顧客的畫像；客雷達私域流量模式，在客雷達智慧云平臺可以全面清晰呈現人群畫像，多維分析人群屬性，消費娛樂生活等偏好，幫助企業了解顧客，更好制定營銷運營策略。

5、線下線上深度結合。線下獲取人群數據，線上云平臺了解人群畫像，并且打通多個線上頭部流量渠道，商家可以多方位營銷，觸達目標人群，再加以物流配送，實現生意的轉化。

6、運營成本低。不像微信公眾號一樣，時常需要輸出內容傳播影響；客雷達私域流量模式不需要維護，數據不會流失，主動性高，只要有需要就傳播觸達，不用擔心掉粉。

小泥人私域流量模式，全新的線下門店搭建私域流量方式，將線下流量與線上互聯網深度結合，將物聯網、AI、大數據深度結合，以線下人群軌跡為基礎，更精準有力，智能高效。

可以預見的是私域流量在接下來的5~10年會成為企業發展的重點，尤其是經濟不景氣的時候，在疫情面前，盤活私域流量，是能讓一個公司活下去的關鍵。

對線下門店來說，有沒有更好的搭建私域流量的方式？

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