旅游運(yùn)營(yíng)的常見(jiàn)誤區(qū)

旅游是一種情懷，做旅游更是情懷制造。想要讓別人知道你，關(guān)鍵是必須給出一個(gè)很好的“理由”，而且要讓大家相信，并快速傳遞，有效推廣，但是旅游營(yíng)銷中也容易有一些誤區(qū)。

在旅游開(kāi)發(fā)中，負(fù)責(zé)人總是容易分不清景區(qū)的特點(diǎn)和賣點(diǎn)。一個(gè)旅游點(diǎn)的特點(diǎn)應(yīng)該是讓人有流連忘返，特殊的那么一些東西。賣點(diǎn)則是能讓游客愿意消費(fèi)的，人們不會(huì)莫名其妙去消費(fèi)，要有能打動(dòng)應(yīng)人群的點(diǎn)，才能產(chǎn)生反應(yīng)。許多景區(qū)吆喝著特點(diǎn)當(dāng)賣點(diǎn)，在景區(qū)特殊價(jià)格環(huán)境下，游客大多都不屑一顧，不會(huì)產(chǎn)生任何消費(fèi)欲望。另一個(gè)在旅游開(kāi)發(fā)中容易出現(xiàn)的誤區(qū)就是把景區(qū)當(dāng)景觀。在旅游開(kāi)發(fā)初期，負(fù)責(zé)人容易跟著自己的喜好去規(guī)劃景區(qū)開(kāi)發(fā)。亭臺(tái)樓閣，假山流水加上各種銘刻，景區(qū)建成了公園，景觀破壞了自然。景區(qū)建設(shè)不單是景點(diǎn)建設(shè)，還有相配套的人文建設(shè)市場(chǎng)建設(shè)等。如果只是公園一般的景觀，那么不可逃脫變成為本地人閑時(shí)消遣的去處。

在打造旅游景區(qū)時(shí)，不注重品牌的力量。投資者只專注于景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，而忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，使得品牌形象與商標(biāo)保護(hù)在發(fā)展之初就陷入了困境。以山西長(zhǎng)治為例，太行大峽谷被林州注冊(cè)了，太行山大峽谷又有自然人搶注了。黃崖洞，靈空山多年經(jīng)營(yíng)，至今尚未登記，太行水鄉(xiāng)也名落別家，女?huà)z補(bǔ)天被別的地區(qū)注冊(cè)成了旅游紀(jì)念品......景區(qū)精心謀劃，傾力打造的品牌形象，在發(fā)展的過(guò)程中成為了別人碗中的盛宴。

以資源為中心，而不是以游客需求為中心的開(kāi)發(fā)模式，容易造成資源和資金的浪費(fèi)，這是我們旅游發(fā)展中普遍存在的又一個(gè)誤區(qū)。一個(gè)企業(yè)將成千上萬(wàn)資金投入到旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目中去，最想要的肯定是最小的投資風(fēng)險(xiǎn)，最短的回報(bào)周期，最大化的投資利潤(rùn)。旅游=宣傳，這是旅游界公認(rèn)的一個(gè)黃金公式，好酒也要勤吆喝，宣傳必須有頻率。多開(kāi)發(fā)商在建設(shè)方面大把花錢不心疼，但是搞一點(diǎn)活動(dòng)，搞一點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷就覺(jué)得是花冤枉錢，認(rèn)為廣告投入是一種消費(fèi)，而不是投資，總想盡量少花錢、甚至不花錢。廣告是旅游的必須，只有廣而告之，才會(huì)變成消費(fèi)者的熟人。

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