2020旅游景區(qū)營銷新模式

伴隨著中國旅游從游覽觀光到休閑娛樂，再到度假體驗的階段性過渡，旅游營銷也從渠道為王、品牌為王、再到產(chǎn)品為王，發(fā)生著本質(zhì)上的改變。市場往往快營銷半步，主導(dǎo)著營銷理念從本質(zhì)上改變的正是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的進步帶來的溝通介質(zhì)衍變，游客影響旅游項目的程度在不斷加強?？梢哉f核心游客的喜好在主宰著旅游項目的發(fā)展方向。

一.用戶主導(dǎo)著渠道和平臺的衍變

從QQ到微博，再到微信強勢崛起；從優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻到快手秒拍，再到抖音雄霸天下；從各大新聞門戶網(wǎng)站、搜索平臺到今日頭條、天天快報，再到趣頭條、小紅書等眾多小眾精準(zhǔn)APP的燎原之勢；中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民從被動接受信息推送，到UGC興起主動參與信息互動，再到根據(jù)自己興趣愛好選擇關(guān)注領(lǐng)域，由大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)先篩選匹配精準(zhǔn)信息，一步步的在影響、倒逼互聯(lián)網(wǎng)計算方式的改變和平臺更迭。

二.用戶的自我認同，倒逼著營銷方式的改變

伴隨國內(nèi)經(jīng)濟的快速發(fā)展，95后、00后們靠著上一代人的財富積累，個人需求從馬斯洛需求最底層的生存訴求直接上升最高層的自我認知的訴求，他們財富安全感很高，但心理安全感很低，需要更多認同和尊重，更希望在某一領(lǐng)域得到大眾的關(guān)注和認可。

他們會根據(jù)自己的興趣去打卡，為網(wǎng)紅、動漫、網(wǎng)游、顏值、影視拍攝地、極限項目等去買單！因此他們也更容易被種草和收割，只是種草方的生活、工作、旅行價值觀首先要得到他們的認可。

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，這批新新人類自我認知和獨立思考的能力逐漸成熟，他們堅持好玩比好用更重要，對品牌忠誠度越來越低，對合適、有趣的產(chǎn)品依賴越來越高！這也是為什么更多景區(qū)覺得傳統(tǒng)廣告投放效果越來越差，而故宮文創(chuàng)、尋找中國錦鯉等創(chuàng)新項目越來越受歡迎的原因。

由此可見，當(dāng)前營銷工作將不在局限于廣告、傳播、活動、促銷等項目，更應(yīng)該成為圍繞用戶、先于規(guī)劃貫穿整個文旅項目全生命周期的經(jīng)營型項目。所以用戶運營，將成為旅游營銷工作的第一要務(wù)！如何培育用戶、為用戶提供極致化場景運營，將是我們首先要考慮的。

三.價值觀的共鳴是沉淀并運營用戶級游客的根本

用戶運營思維本是互聯(lián)網(wǎng)思維模式，因此對于景區(qū)來說，不是所有游客都是可以運營的用戶，只有通過互聯(lián)網(wǎng)手段聯(lián)系并互動起來的才是運營對象。他們對旅游景區(qū)或項目有深度的了解，基本認可其旅行、生活價值觀，會主動維護并傳播相關(guān)信息，幫助景區(qū)做好第一波種草工作，帶來二次、三次營銷傳播。當(dāng)下很多景區(qū)在主動做這方面的工作，如開通官方雙微、抖音賬戶，短視頻直播等。

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