主題樂園微信公眾號建立私域流量應該怎么做，激活粉絲實現分銷私域流量如何變現

主題樂園擁有反復接待大量的特有人群，隨著樂園與互聯網的深入融合，樂園將成為重要的互聯網流量入口和主題場景。流量即價值，關鍵是如何想辦法將線下流量沉淀下來，轉化到線上，成為種子用戶，再通過用戶的激活實現裂變增長。

依托小泥人多年來私域流量運營經驗，我們認為樂園第一步是要進行觸點梳理，通過對觸點交互的優化設計，將游客從線下轉化到線上沉淀下來，形成私域流量池。比如散客到達現場要買票這一剛性需求，通過對掃碼購票功能進行升級改造，讓每一筆購買行為發生時都可以讓用戶沉淀到平臺上來。這里的觸點包括線下觸點和線上觸點，并將流量最終轉化到樂園自己的公眾號、小程序、微信群建立私域流量池，游客掃碼支付、掃碼領劵、掃碼使用地圖導覽、掃碼抽獎、掃碼分銷等都是引流的觸點，通過分析和策劃，或搭建配套一些營銷工具，可以幫助我們有效沉淀流量，同時幫助改善經營。

主題樂園微信公眾號建立私域流量應該怎么做，激活粉絲實現分銷私域流量如何變現，當流量沉淀下來，最重要的第二步就是激活裂變。要想辦法讓這些種子用戶產生裂變效應，達成營銷。主題樂園有一個非常重要的屬性是老帶新。通過已經游玩過的用戶口碑宣傳，告知身邊的朋友，轉化率非常高，形成口碑傳播和拉新效應。比如像花海產品或者水上樂園產品這類受到季節性影響的產品，很多游客第一年去了第二年還是會來，這時候如果樂園有自己沉淀的有效粉絲，通過每年提前預售鎖定市場。小泥人還有很多工具去激活粉絲，比如拼團、砍價、眾籌、拍賣、優惠券分享、積分轉贈等等，帶動新用戶增量，實現銷售裂變。

如果樂園運營幾十萬活躍粉絲，擁有很多微信群，這時候變現就會變得非常容易，除了粉絲分銷，還可以有很多變現的玩法。首先可以實現同業聯動。過去的樂園都是閉門造車，不愿意跟其他樂園玩。現在市場倒逼樂園之間必須合作，才能占領市場。與區域內非競品類同業流量互推互換，如推文互推、社群互推、優惠劵互發、聯票促銷等手段，實現業態聯合互惠互利。這背后邏輯是對私域流量有效重復利用。比如游客在A樂園官微購買門票可以贈送聯動B樂園產品優惠券，同業聯動不需要發生廣告費成本，就可以獲得一個新客戶。我們曾經做過這樣一個案例，讓重慶的樂和樂都與四川閬中古城實現了以此同業聯動：樂和樂都的粉絲可以以一元搶購閬中古城的單景點門票，當時這個活動實現了3000+的轉化，而樂和樂都與閬中古城在產品業態上形成互補，閬中是古城，樂和樂都是主題樂園，在用戶地域屬性方面也比較匹配，通過聯動閬中古城也轉發了樂和樂都宣傳廣告，推薦游客到樂和樂都，可以說這是一次完美的流量置換。

其次可以實現跨界融合。這其核心思路就是通過跨界聯合優秀的品牌方開展事件營銷，實現對品牌的拉升，最終實現與品牌方流量互洗和流量互換。比如說我們跟華為、順豐都開展過跨界融合。當時華為有一款新手機上市，華為看好樂和樂都的粉絲群體與華為目標用戶群體高度匹配，希望把營銷推廣做到樂園當中去。樂和樂都粉絲在樂和樂都公眾號上傳“隨手拍照片”分享朋友圈，通過網友投票有機會贏得由華為手機及樂和樂都提供的獎品，華為與樂和樂都分別做了線上推文線下物料宣傳推廣，形成了雙方品牌線上線下的聯動曝光。華為也是一個不錯的品牌，開展跨界聯合形成相互的導流，為樂和樂都帶來新的流量，也為粉絲提供福利。跨界融合實現了雙方粉絲互動和粘度增加，也實現了流量變現，多贏。

同時還可以整合周邊產品，形成多方利益的協同放大。比如說一個觀光型樂園，可以整合周邊的民宿資源，可以幫他們帶貨帶資源帶流量，包括甚至農業產業和土特產品。比如當時在樂園購買過一些產品，回來覺得很不錯，如果有合適的價格和推薦方式能夠推送到游客面前，就會形成重復購買。實際上就是依托樂園的粉絲平臺來幫助周邊的其他商戶和其他業態實現整合放大。還可以通過粉絲的定位，實現與之相匹配的品牌互換廣告，比如主題樂園與母嬰教育行業、汽車4s店等，都能產生不錯的聯動效應。

當然私域流量變現的方法還有很多，比如儲值會員+積分可以增加用戶粘度，朋友圈/社群/分銷工具可以開啟流量入口，小程序直播又將打開用戶新的連接方式……我們認為微信營銷“公眾號+小程序+微信群+視頻號+直播”功能五位一體的組合拳是私域流量最核心的打法。未來的私域營銷絕對不是只靠一個點就可以打透，而是要多渠道布局通過矩陣營銷，才能實現全渠道曝光和變現。但無論技術和手段如何變化，抓住了流量，通過組合拳實現流量變現，一直是我們小泥人的核心運營思路。

關于“主題樂園微信公眾號建立私域流量應該怎么做，激活粉絲實現分銷私域流量如何變現”就介紹完了，歸根結底，其實還是對私域流量概念理解、實戰的轉化系統、精心的創意活動策劃和扎實的執行，才能玩轉私域流量。當然，還需要樂園自身的產品有特色。培育私域流量池，建立微信生態圈，并非一蹴而就，這是一個循序漸進的“長期主義”過程，也需要我們和樂園長期堅持不懈一起努力，最終才能實現營銷的量級裂變。了解多多小泥人官網www.635867.com

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