詳細拆解微信公眾號活動策劃5大升級玩法

上一篇我們分享了微信公眾號活動策劃的9大要素，接下來我們再從需求分析、策略制定、方案設計、活動玩法、活動推廣5個角度給大家詳細拆解一下微信公眾號活動如何策劃。

1. 需求分析

在聊需求分析前，簡單介紹一下活動背景，在了解了活動背景之后，需求分析的前一步其實是目標用戶的用戶畫像，比如教育行業，我們的目標用戶是小學、初中的學生以及家長，因為是學生及家長群體，家長關注的點，一個是孩子的學習成績，一個是家庭，學生關注的點則更多是成績以及有趣。得到這些結論之后，我們就需要進一步的考慮我們的活動能在什么角度下滿足用戶的需求。

2. 策略制定

已經確定了增粉為我們的活動目標，那我們的策略需要圍繞這個目標怎么實現來制定，我們需要把目標進行詳細的拆分，形成整體推進趨勢。尋找我們可以觸達的啟動流量(之前參與活動用戶、關注服務號的歷史用戶、社群用戶以及朋友圈等)，將活動信息提前告知，達到活動預熱目的；

活動資源準備，包括活動獎品，活動海報、活動玩法等，還需要準備活動預案，提前對活動中可能出現的問題，想到對應解決辦法；

活動正式開始推廣后，及時推送活動情況，增加緊迫感，對活動情況進行有必要的宣傳，達到參與范圍最大化，效果最大化的目的

3. 方案設計活動流程

活動獎品：在有了基本的活動流程之后，我們需要思考的是我們完成這個活動的幾個關鍵點，第1個就是活動獎品，我們的目標用戶主要是小學到初中的學生以及家中，年齡跨度有點大，所以在獎品設置上，我們需要覆蓋到所有目標用戶，獎品需呈現豐富性。同時，在獎品設計上，應呈現階梯狀設計，頭部獎品稀缺且吸引力很強，尾部獎品有用且獲取難度較低。因此在頭部獎品上，可以選擇吸塵器、拍立得相機、兒童天文望遠鏡、拉桿箱書包、兒童航拍無人機等，在尾部獎品選擇上，可供選擇的有冰雪奇緣迪士尼繪本、三階魔方、兒童保溫杯、3D打印筆等，在豐富性上，所有獎品種類多達25種。

4. 活動玩法

可以選擇最近很火的拆盲盒，當然在玩法上可以進行升級。我們將盲盒分為鉆石盲盒、鉑金盲盒、黃金盲盒、白銀盲盒、青銅盲盒5種，用當下很火的王者榮耀的排位等級機制做出區分，讓用戶對于活動獎品的重要程度一目了然。

5. 活動推廣

在有了完整的活動設計方案之后，我們需要思考，如何推廣能確保活動達成預期的效果；活動推廣有幾個關鍵點，第1是活動初始啟動量，第2是活動的2次傳播，第3個活動的整體的一個推廣節奏。如果公眾號粉絲不多，我們可以通過個人號、朋友圈、社群組合推廣，常見的推廣方式可分為推薦式裂變和邀請式裂變。推薦式裂變是指讓用戶分享一個東西，完成就可以獲得物質上或精神上的激勵，比如，XX讀書讓你分享鏈接到朋友圈，分享完截圖給客服，就可以免費讀書。邀請式裂變裂變是指即用戶在分享某個東西的同時，還要完成對新用戶的吸引，否則得不到激勵。比如，XX讀書不僅讓你分享鏈接進朋友圈，還要求有5個新用戶用你的邀請碼注冊該軟件，全部完成后，你才能免費讀書。

關于公眾號活動策劃的5個著重點已經分享完了，在參考上篇微信公眾號活動策劃的9大要素，緊密結合，發散思維，相信大家會對微信公眾號活動如何策劃有進一步認識。小泥人一家專業的微信公眾號活動策劃公司，提供微信公眾號代運營服務和小程序功能定制開發，合作咨詢：15600265358。

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