一篇小文看懂小程序到底有什么優(yōu)勢(shì)

一篇小文看懂小程序到底有什么優(yōu)勢(shì)

微信小程序從2017年初發(fā)布至今，已經(jīng)有兩年的時(shí)間，期間也經(jīng)歷大大小小的50多次版本功能更新，包括有入口、分享、開(kāi)發(fā)、互動(dòng)等等的更新，其呈現(xiàn)出一種越來(lái)越開(kāi)放的環(huán)境，并且其slogan也由最初的 “ 用完即走 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 用完即走，但走了還要回來(lái) ”,但盡管這樣，也還是有許多人對(duì)小程序抱著懷疑的態(tài)度。

本文主要對(duì)小程序的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行解析說(shuō)明，不足的地方歡迎在評(píng)論中進(jìn)行交流溝通。

1.強(qiáng)社交屬性，易傳播

小程序是依托微信而生。而微信是強(qiáng)社交平臺(tái)。所以小程序自帶的一個(gè)天然、突出的優(yōu)勢(shì)就是強(qiáng)社交屬性。而且在小程序的設(shè)計(jì)上，對(duì)分享這一功能上做了很大的創(chuàng)新，不再僅僅是內(nèi)容共享，更是帶來(lái)了一種新的協(xié)作方式。

分享的形式不再僅僅是一個(gè)圖文鏈接的靜態(tài)入口，而是用小程序卡片的形式實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得，都不用點(diǎn)進(jìn)去，就能看到小程序頁(yè)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。

2. 快，即用即走

小程序是獨(dú)立于公號(hào)的一種新應(yīng)用形態(tài)，本質(zhì)上是一種工具。而工具本身的強(qiáng)屬性：提高效率，用完即走。因此小程序的設(shè)計(jì)以輕便、快捷為原則，鼓勵(lì)用戶“即用即走”。

因?yàn)槲⑿判〕绦虻拈_(kāi)發(fā)使用了改自JS、CSS、HTML的語(yǔ)言，同時(shí)提供了各種自有的組件和API,是一套為微信量身打造的自定義的語(yǔ)法。因此，在微信中小程序的使用體驗(yàn)比普通H5更加順暢、快捷。

3.10億微信生態(tài)，更多的流量

入口的本質(zhì)是流量，現(xiàn)在不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，在流量為王的時(shí)代，一個(gè)電商平臺(tái)，沒(méi)有流量入口的支撐，是很難成功的。

線上：小程序自身的入口先由最開(kāi)始的發(fā)現(xiàn)入口，到搜索加入小程序內(nèi)容，再到如今微信的頂部任務(wù)欄。到了今日，微信對(duì)于小程序的重視程度越來(lái)越高。每次我們使用完的小程序都會(huì)在頂部任務(wù)欄中顯示，不用安裝

線下：最初小程序只能通過(guò)掃碼進(jìn)入，在加入了「附近的小程序」功能之后，現(xiàn)在線下小程序更加容易被用戶獲取，省去了掃碼步驟，大大提高了線下實(shí)體店與小程序的結(jié)合能力。對(duì)于入口方面，騰訊在微信中已經(jīng)開(kāi)放了很大的權(quán)限，在最近的公開(kāi)課中提到了智慧門(mén)店，相信在后面的日子中，線下與線上關(guān)系將會(huì)越來(lái)越密切，電商企業(yè)未來(lái)在微信中能獲取流量的入口也將會(huì)越來(lái)越多樣化。

4.結(jié)構(gòu)輕量化

成本的輕量化：在中小企業(yè)中，一般做一個(gè)成型的APP需要投入大量的人力、財(cái)力，這對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)將帶來(lái)很大的壓力。但如果將前期APP的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)化成小程序開(kāi)發(fā)，將大大改變這種現(xiàn)象，企業(yè)可以把更多的精力放到營(yíng)銷(xiāo)中。淘寶天貓京東已經(jīng)飽和，現(xiàn)在如果再進(jìn)入這些戰(zhàn)場(chǎng)，成本相對(duì)高昂（平臺(tái)使用費(fèi)、保證金、砸流量、平臺(tái)抽成），不是一般商家能承受的。所以小程序?qū)λ麄兌允且粋€(gè)不錯(cuò)的切入口。

場(chǎng)景的輕量化：電商小程序與傳統(tǒng)電商區(qū)別最大的就是“輕體量化”。我們?cè)谛〕绦蛑兄恍枰ミm用于一種場(chǎng)景，即微信場(chǎng)景。普通用戶越來(lái)越習(xí)慣在商場(chǎng)、參觀、旅游景點(diǎn)里使用微信小程序，在普通聊天和微信群里，小程序的出現(xiàn)頻率也越來(lái)越高，微信小程序的目前的1.7億日活躍量，完全滿足一家電商企業(yè)的用戶需求。

5.更有效的營(yíng)銷(xiāo)

微信對(duì)于自身的社交屬性很清楚，所以在小程序中，針對(duì)社交的活動(dòng)也層出不窮。

社群、社交的快速裂變：微信有一個(gè)其他產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，那就是有著龐大的用戶群體，依托于微信的社交屬性，用戶可以進(jìn)行更多的分享，通過(guò)社群、社交的流量來(lái)完成交易。在大型活動(dòng)時(shí)（如雙十一、雙十二等），運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)分享小程序的單件商品、活動(dòng)等，發(fā)到用戶群中。或通過(guò)某種有趣的活動(dòng)，吸引人們?nèi)シ窒恚_(dá)到快速裂變的目的。

拉新促活：傳統(tǒng)電商中的活動(dòng)在APP中同樣適用，如現(xiàn)在小程序推出的拼團(tuán)玩法、集獎(jiǎng)玩法、 砍價(jià)玩法、買(mǎi)贈(zèng)玩法等；同時(shí)基于微信的特殊場(chǎng)景下， 特別推出了社交立減金，通過(guò)小程序內(nèi)購(gòu)物，付款成功后，用戶可以獲得購(gòu)物“立減金”，分享好友或微信群后，完成“立減金”的領(lǐng)取。通過(guò)這樣的社交分享+優(yōu)惠金政策，營(yíng)銷(xiāo)者運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挘〕绦驎?huì)給企業(yè)帶來(lái)大量的新用戶，新用戶的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率也將提高。

快速的交易轉(zhuǎn)化：小程序的理念為用完即走，我們對(duì)于電商小程序的定義也應(yīng)如此，電商平臺(tái)最終需要的是成交率，小程序作為電商成交的一個(gè)平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)或其他媒介的方式，對(duì)用戶進(jìn)行沖動(dòng)性刺激性消費(fèi)的引導(dǎo)，從而達(dá)到快速轉(zhuǎn)換的效果。當(dāng)用戶下次再次想去購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，他能通過(guò)微信快速的找到你的“商店”，無(wú)需再次打開(kāi)其他APP，在微信中可完成二次轉(zhuǎn)化。

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