小泥人課堂：微信公眾號如何漲粉（二）

微信運營人員應該經常會看到別人家公眾號的粉絲暴漲事件，一夜50萬粉啊，一篇文章幾百萬閱讀量啊。如果看這些事件只感覺微信公眾號形勢一片大好，要獲得粉絲輕而易舉！然后事實卻是能做成這樣的公眾號萬里挑一，絕大多數的公眾號面對的處境是慘淡的閱讀量和漲粉率？小泥人的幾位微信運營人對如何漲粉進行了簡單的總結，希望能夠幫助到你。

比如：我們公眾號有30000粉絲，頭條閱讀量平均有5000，文章閱讀率17%。而其中如果外部用戶閱讀只有200，怎么會帶來新的粉絲呢。因此，我們文章的分享率非常的重要？這就要用到《瘋傳》 、《社交比》里面重點提的到，很多互聯網大V大IP都在用的“社交貨幣”，社交貨幣是傳播利器。

在題目上我們應該如何做呢？

（1）談資。為用戶提供聊天的談資。比如：《斜杠女孩！22歲創業，28歲兩登福布斯，10年內打造硅谷一線基金》、《北京，有2000萬人假裝在生活》；（2）幫助表達想法。替用戶表達他們想要表達的內容。比如：《女生最反感男生發什么朋友圈？》、《致賤人：我憑什么要幫你》；（3）給粉絲貼標簽。你的內容能幫用戶塑造/強化他們想要的形象嗎？比如：《廣告圈也有鄙視鏈，掙扎在底端竟是文案……我不服！》、《總有人問我當護士怎么樣》；（4）維持粉絲的朋友關系。你分享轉發可以讓用戶跟他人保持良好關系。比如：《三大運營商宣布，9月1日起取消手機國內長途漫游費》、《厲害！一枚貼紙可以守護女性人身安全原來是這樣做到的》；（5）競爭性話題。你的內容能讓他們看起來更有地位?更有深度？更有逼格?更有錢？比如：、《世界500強獨占115席！中國企業離偉大還有多遠？》、《5個決定創業成敗的基本問題，卻只有1%的創業者知道》要是你的內容能夠提供足夠的社交貨幣(提供談資、幫助別人、展示形象、幫助表達、促進比較)，那一般來說就能大大提高轉發分享的幾率。

好了，解決了文章分享的問題后，很多“還沒關注的人”就看到了我們的文章，那下一個問題就接踵而至了：這些還沒關注的人在瀏覽文章時為什么要關注你呢？有沒有辦法來提高一下公眾號的被關注率，下面小泥人就分享一些在提升公眾號關注率方面的思考，跟大家交流一下。首先我們的內容要有質量，不然一切免談。

1.維持讀者的閱讀興趣

粉絲的關注行為一般發生在閱讀結束，所以我們首先要保證讀者能閱讀到最后。文案大師休格曼有一個觀點我印象深刻：我們文案中的每一句話、每一張圖片、每一個元素，都是為了讓讀者馬上開始閱讀文案直至讀完最后一句話。

第一句的目的就是讓讀者去讀第二句話，第二句話的目的是讓讀者閱讀第三句話……以此類推。比如我們可以：1.多使用短句，敘述緊湊，這樣能產生不錯的張力；2.在一個段落結尾，用一個非常短的句子，誘導讀者繼續讀下去。比如“下面才是真正精彩的部分”。3.讓你的讀者不斷說“是”，讓他們在閱讀你的文章時與你產生共鳴。4.提前構建文章的邏輯順序下來。

2. 引導關注

引導關注是非常有必要的。比如，你可以非常簡單粗暴的來引導關注：

你也可以用一句很有特色、有調性、跟自己公號相關的話來引導（劃分群體是一個不錯的方法）：

你還可以不直接引導關注，而是一開始就來個強有力的“定位”，給讀者一個關注你的理由：

我們是最專業的美白專家。

3. 一句話概括自己

第一次閱讀我們文章的讀者，即使感覺我們的文章不錯，但是如果對我們沒有一個簡單的認識的話，也會因為陌生而不會選擇關注我們。所以，我們需要強化公眾號推薦語，告訴讀者我們是干什么的、在解決什么問題、風格調性是什么樣的、主要針對什么人群、優勢點是什么、有沒有什么背書等等。比如：我們可以更有調性地概括自己；也可以直接告訴讀者我們是干嘛的，聚焦哪幾個板塊（直接告訴用戶什么時候推文也是讓用戶預期更明確）；還可以直接圈定人群，強化自己的優勢，等等。

4. 二維碼

我們可以使用二維碼來讓讀者更方便的關注我們，并且要給予一定的語言引導。比如我們小泥人為水上樂園準備的二維碼：

還可以像杜蕾斯，它做得更有意思，就是根據每個文章類別針對性的設置不同的二維碼關注提示語，這樣針對性就更強了。我這里摘抄了一些：

（1）掃一掃，在這里遇上愛情；（2）七十歲還有性生活的人都關注了杜蕾斯；（3）掃一掃，擁抱更多小確xing；（4）掃一掃，還能學到更多。

5. 準備一些福利

這是一個非常有效的漲粉的方法，我們可以把文章中提到的音樂、圖片、軟件等等福利，通過設置自動回復，發送給用戶。

6. 互動

除了內容，和粉絲的互動非常重要，不僅有利于我們進步，更可以成為我們的內容，比如話題討論，比如故事分享、比如評論區互動。

7. 底部文章標簽

這個方法也是比較常見的，可以在圖文底部以圖片/標題/標簽云的形式推薦更多優質文章。

這個方法能夠讓讀者閱讀到更多有幫助的內容，也能讓讀者很快對你的公眾號有一個內容質量以及內容方向的判斷。當然了，最直接的作用就是，它會無形中讓讀者覺得至少我們這個號的內容豐富度還不錯。特別是現在訂閱號展現形式改版，做成了類似”信息流“的形式，歷史文章更難直接觸達到讀者，文章里面的內容推薦就更顯重要了。

8. 增加一些與其他公眾號不同的地方

有很多公眾號的內容其實都差不錯，這時候我們就要做到有亮點有不同。比如音樂、比如福利、等等。

9. 核心亮點凸顯

碎片化閱讀時代，用戶注意力總是沒那么集中，我們可以把我們的特點突出出來。也能提高我們的關注率。

10. 認真結尾

如果一個讀者從頭看到了圖文結尾處，那最后關注的可能性就已經大大提高了。這個時候如果爛尾了那真的是太可惜了。關于結尾，這里也有幾個建議：

（1）總結全文；（2）強調觀點；（3）雞湯；（4）金句名言；（5）話題互動；（6）下期預告。

總之，就算想不到好的結尾，也不要用一堆無關的廢話，哪怕是用一個 END也比爛尾強。

以上，希望對大家有所幫助和啟發。

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