80%的商家將接入微信小程序，剩下的一定會被淘汰！

附近的小程序這一功能，是實體商家推廣的逆天神器！只要商家擁有一個小程序，那么方圓五公里范圍內的人打開微信都可以看到商家的小程序，每天帶來巨大的客源！

受互聯網，電商的沖擊，實體店生意越來越難做！幾乎所有的實體店老板都在哀呼：沒有客人，沒有生意，實體店生意不行了！其實不是實體店生意不行了，而是你的實體店不行了！如果還是老思維，夢想著店開好就等客上門，就能大把賺錢，這是不可能的，最終的結果可能就是慘淡經營，甚至關門大吉！

那么移動互聯網時代，實體店該如何利用移動互聯網給店鋪帶來客戶，宣傳產品？面對淘寶，京東等網店，實體店該如何逆襲？

小程序，實體店逆襲神器！

微信小程序的附近功能

哪些小程序，可以出現在「附近」？

門店小程序和普通小程序都可以。有小程序的商戶（包括門店小程序和普通小程序），在提交「地點的經營資質信息」和「主體相關證明材料」，經審核通過后，即可將小程序展示在附近。也就是說，只要你有文件證明某個地方是你的地盤，而且你的主體是「公司」。那么，就可以為你的小程序申請在附近展示。

值得注意的是，「附近的小程序」僅支持展示主體為公司組織的小程序，個人開發者可以暫時歇一歇了。如何申請「附近的小程序」？想要在「附近的小程序」中展示自己的小程序？首先，必須要為你的小程序添加門店地點。那么，我們要如何添加門店地點呢？不同類型的小程序有不同的做法：

門店小程序：登錄公眾號后臺，從左側「小程序 - 展示場景」進入「附近的小程序」，可將門店地點直接導入，小程序將在該地點自動展示。

普通小程序：登錄小程序后臺，進入「附近的小程序」，開通功能后，添加地點即可。

公眾號：關聯同主體普通小程序后，登錄公眾號，從左側「小程序 - 展示場景」進入「附近的小程序」，可將門店地點直接導入，小程序將在該地點自動展示。需要注意的是，添加的門店地點想要通過審核，必須滿足以下兩點要求：商戶的地點經營主體跟小程序帳號主體一致或相關；能夠提供經營資質信息，如營業執照或組織機構代碼證等。

在使用場景上，比如餐飲行業，按照微信的說法，小程序點餐可以自助點餐支付，減少等待，大大提高了顧客的就餐效率，提高了翻臺率。

掃微信小程序進行點餐功能

小程序是怎樣來獲得最有價值的客戶呢？

一、新用戶獲取

《微信-附近的小程序》功能上線后，在絕大多數商家還在觀望之時，周黑鴨微信小程序已經以霸屏之勢搶站第一波流量紅利。幾乎在一夜之間，打開微信-附近的小程序都可以看到周黑鴨官方小程序。

能做到這樣的推廣效果，完全憑借周黑鴨線下門店，截止2016年底，周黑鴨在全國43個城市，開設了800多家門店，200多家為核心商圈，通過微信小程序將這800家門店地址信息進行關聯，對每個門店小程序進行精準定位，附近5公里范圍的微信用戶都可以明顯的看到周黑鴨微信小程序。如果每個門店微信小程序有100次訪問、1000次、10000次訪問？在乘以800個門店，周黑鴨全國所有門店一天的訪問量會是多少？

二、用戶復購維護

周黑鴨全國800多家門店不光具備線上引流的功能，也正在通過線下營業員推薦用戶關注微信小程序二維碼，進行付款、辦理電子會員卡等功能。

二、老用戶拉新

周黑鴨微信小程序通過“5折購買”“會員首單免費贈鴨脖”等促銷活動的吸引，鼓勵用戶、會員分享活動單頁信息到微信群、好友，獲得5折購買優惠券，實現病毒化的推廣。

會員還可以購買“購物卡”，直接消費，也可以贈送給親朋好友，表達情感，形成社交病毒化推廣，提升了銷售額，也滿足了用戶表達情感的需要。

微信小程序在開放大量相應的功能之后開始著手于線下行業的交流會議，我們有理由相信垂直行業與微信小程序之間應該有緊密的聯系，并且是隱含著不可切割的利益鏈接。

垂直行業是微信小程序無法隱藏的野心所在，功能的組合是線上線下打通營銷閉環的終極目的。

商家為什么要做小程序？

微信的用戶已經達到9億+，線上流量已經快到頭了，而線下場景流量還是一塊巨大的藍海。

線下有無數的場景曾經因為各種各樣的門檻，無法有效的連網，即便是有了像美團這樣的網站幫助他們上網了，但也只是簡單的完成了信息展示和交易而已，商家的營銷、推廣、CRM管理、提升翻臺率及優化人員效率等巨大的需求都尚未得到滿足。

有了微信這個“連接一切”的連接器，通過小程序可以非常簡便、低成本的連網，并且完成諸如客戶自動點餐、自動下單、自動支付等一系列操作（以后商家的服務員、收銀員全部都可以不要了）；極大的節省了人力成本，提升運營效率。并且，未來肯定還會接入更多的生態工具，解決商家端的一系列需求，有無限的想象空間，很可能帶來移動互聯網第二次的爆發。

下面我們以肯德基和周黑鴨為例，來看下微信小程序是如何利用線下場景流量，通過微信給商家賦能，幫助商家提升運營效率的。

在推出小程序之前，微信跟肯德基之間除了微信支付以外基本上毫無關聯：微信支付接入肯德基，通過肯德基巨大的的客流量增加了又一個支付場景。

有小程序之前，顧客吃到肯德基需要4步：1.排隊2.人工點餐3.支付4.取餐

有了小程序之后，顧客吃到肯德基只需要2步：1.打開小程序點餐、支付2.取餐

甚至顧客都不需要去店里，直接打開微信小程序下單，就等外賣送過來了。對于用戶來說，極大的節省了排隊等待時間，全部自助式完成，輕松方便。

對于商家端來說，極大的提升了運營效率，減少了用戶等待時間。人員更多的投入到后廚的配餐環節，前臺的點餐、收銀人員，未來將會逐漸減少，甚至取消。

摩拜小程序中使用按鈕分享功能后帶來的最直接的改變是，轉發率可以提高20%以上。這意味著可能會帶來20%的新客，新客可能增長20%，交易機會也會增加20%。

周黑鴨互聯網戰略中心總經理李明說：“周黑鴨非常重視通過移動互聯網來獲取用戶，維護用戶，提升用戶的復購率，目前周黑鴨服務號已經有300萬粉絲，我們將借助微信-附近小程序功能，加速新用戶獲取，通過微信會員卡、券形式維護用戶，激發復購率，和用戶相互分享推薦，2018年實現新增5000萬銷售額！”

附近的小程序這一功能，成為商家推廣的逆天神器！只要商家擁有一個小程序，那么方圓五公里的人都可以看到商家的小程序，通過小程序了解商家的產品或服務直接購買，或者了解后到店體驗然后購買，大大提升了商家的客流，方便商家進行線上獲客戶及運營！

不僅僅是肯德基這樣的超級大品牌，小程序的口號是“再小的個體，也有自己的品牌”，有了小程序，任何一個商家都可以打造自己的品牌。

小程序未來帶來的顛覆性還會更多，因為它不再是是一個簡簡單單的通訊工具，而是一個“連接器”，作為一個超級用戶渠道連接各行各業的一個橋梁，深入到產業里面，讓各行各業實現互聯網，帶動產業的變革，機會也將是巨大的。

曾經歷過微信公眾號的紅利的人，也許已經賺到了人生第一桶金，也許在觀望的過程中與之擦肩而過，互聯網信息化的時代，同質化程度越來越普遍，首要的是快！快！快！小程序在1月9日上線，市場并沒有完全普及，大多數的商家和用戶還不清楚小程序的用法，甚至覺得這是有錢人才能用的起的東西。而且大品牌已經介入這個市場，這就說名此時在處于早期紅利期，把握時機最為關鍵！

像『小泥人』這樣的第三方平臺從2016年9月開始就已經著手小程序的開發，現在已經38個行業模板，可以查看更多線下解決方案。

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