構建私域流量，玩轉小程序直播才是雙十一破局關鍵

進入一年一度的雙十一，今年的購物狂歡風也吹向了小程序直播帶貨，今天我們來分享一下直播為什么這么火？為什么商家要開通小程序直播。

10月20日預售開啟當晚，有近4億人次在李佳琦薇婭直播間熬夜蹲守，預售前兩日，兩人兩天的銷售額合計已經超過90億，直播再次展現出爆發性的帶貨力量。在直播的風越吹越大、各方紛紛下海直播電商、變現的數字越來越誘人的當下，《2020直播電商研究報告》中指出，直播逐漸走向常態化和精細化運營的深水區。對于商家來說，要通過社交渠道、小程序等將流量沉淀下來，營造可控的交易閉環，在自己的私域流量中實現直播的互動和轉化，才能收獲實際長遠的利益。

1、全民直播的時代已經到來

直播已經如火如荼， 那么對還在觀望的平臺和商家來說還有進入的空間嗎？艾媒咨詢數據顯示， 2019年中國直播電商行業總規模為4338億元，預計2020年國內直播電商行業規模將達到9610億元，接近萬億級體量。與此同時，據中國互聯網絡信息中心數據顯示， 截至2020年6月，網絡直播用戶規模達5.62億，占網民整體的59.8%，其中，電商直播用戶規模為3.09億。2020年上半年國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，觀看人次超過500億，全民直播正在到來，還遠未結束。

2、電商購物體驗升級
直播本質上是一種豐富的流媒體內容形式， 如今將娛樂和專業的銷售內容整合進電商交易中 ， 打造出了“云逛街＂的效果。相比傳統電商，直播電商在呈現形式、互動形式、社交屬性、決策成本等維度都具有顯著優勢，實現購物體驗的升級和交易的更高效。

3、微信小程序入局直播市場格局被重塑
商家通過在小程序中創建直播，可以實現直播互動與商品銷售閉環，將通過直播吸引的流量都沉淀在商家自有小程序以及公眾號、 社群之中，之后再進行觸達和營銷 ，從而實現商家私域流量池的構建和變現。小程序私域直播的優勢吸引了商家的涌入官方數據顯示，自公測以來已有近10萬商家開通了小程序直播。微信小程序直播正在重塑電商直播帶貨的格局。

4、主播類型多元化，全民皆可播

直播的出圈和火熱離不開直播平臺頭部網紅的帶動。隨著品牌商對直播的需求高漲，平臺意在打破頭部主播的馬太效應、豐富直播的內容與形式，直播間的主播也逐漸多元化。除了頭部網紅KOL, 平臺和機構也在加速培育中腰部網紅，另外自帶流量和話題的明星、能更好為品牌背書的企業家CEO 、更接地氣更加熟悉產品和客戶的素人導購們也紛紛涌入直播間開啟帶貨。

關于直播為什么這么火？為什么商家要開通小程序直播的分析結束了，最后要說這是一個人人都需要打造私域流量，完成小程序直播互動閉環的商業時代，大浪淘沙，適者才能生存。 歡迎關注小泥人http://www.635867.com/，合作咨詢：15600265358.

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