小泥人微信小程序助力宜興紫砂壺行業發展！

微信小程序的誕生，仿佛讓我們看到了行業新出路的曙光。餐飲行業、共享單車行業、教育行業、婚慶行業、零售行業等等行業。或多或少的也都能借力小程序，完成自己的商業擴張。

一、連接線上

我們以宜興紫砂店為例，傳統的線下門店，不具備線上傳播的能力和途徑。

小程序運行于微信中，不需要用戶下載，且開發一款成本極低。現在利用第三方開發團隊的能力，能極快的就讓門店獲取到自己的小程序。而傳統紫砂店一但借力小程序，就能實現讓用戶在線上選購服務，預定服務，到店去使用服務。并且通過“附近的小程序”功能，能夠完成門店的對外線上宣傳任務，也同時拓展了門店服務覆蓋范圍。

二、連接用戶

門店拓展至線上，將會引來更多的用戶，更多的流量。小程序誕生于微信生態內，理論上所有的微信用戶都是小程序的潛在用戶，而目前小程序流量的來源是掃描線下二維碼、微信中長按二維碼識別進入、群和好友分享、公眾號快捷菜單、附近小程序展示等等。

對于一家線下的門店來說，從傳統的幾張廣告牌。到現在能將自己的服務信息遍及微信用戶。用戶通過任意方式都能快速進入門店的小程序。只要用戶搜索并使用門店小程序，這就能實現用戶與門店的連接，從而提供門店服務。

三、增加粘性

每一個小程序都是一個單獨的存在，用戶不會在小程序中看到別家的對比商品。在不存在對比環境的情況下，用戶將更在意真實的服務質量。

商家通過微信小程序提供及時優質的線上服務，通知配套的推出線下服務項目或套餐，就能依托自己的專業服務獲得用戶的好評，讓單次消費的用戶成為這家店的長期用戶。

四、精細化營銷

小程序中的社區功能，讓用戶能在這里交流、匯集意見。用戶的數據就有了留存。用戶進入小程序的操作，停留數據都可以實現可視化圖表的展示。

如果一項服務或者商品的售賣明顯更差或者更好，或者用戶購買后對商品的留言評價體系，所帶來的評價數據。都是重要的經營者調整營銷方式的支撐。

企業通過對這些數據的深入分析，進行服務調整和技術革新。并且根據用戶的要求和消費習慣，定制更符合用戶和市場的營銷活動，能更好的對用戶群體進行精細化營銷，提升門店盈利收益。

小程序能給商家帶來什么呢？

一、更低的成本

淘寶入駐商家已經達到飽和的狀態，商品的同質化嚴重，商家的競爭成本逐漸增高。

天貓越來越趨向于品牌化，曾經輝煌的中小商家的生存空間越來越小。

京東有著強大的物流系統，有著多年合作的3C家電品牌方，小商家更是不可能。

唯品會的大牌特賣會，各品牌方擠破了頭，想要盡快給自家的商品清庫存，無奈排隊等候的規則，等輪到了自己，黃花菜也涼了。

微信對他們而言是一個不錯的切入口，它既滿足了企業的基本需求，而且和傳統電商相比成本低，開發周期更短，推廣更加方便。中小企業開發一套小程序，無需高額的費用，就可以實現推廣營銷的需求，并且能夠為企業發展節省更多的資金，讓企業將更多的精力集中在其他業務上，特別對于一些微型企業來說，是一個很好的機會。

二、更高的效率

微信生態目前已經相當完善，無需做高成本的用戶教育；其實小程序強大的滲透力可以輕而易舉融合連接諸多場景；而且購買使用之后，在歷史菜單可以找到，路徑大大縮短。

三、巨大的流量入口

中小企業在進行推廣時，最大的問題是獲取用戶流量比較難，在互聯網水漲船高的今天，獲取用戶流量的成本更是居高不下，這對于中小企業來說是一筆不少的負擔。而小程序正是含著微信這個金鑰匙出生的，共享著微信9.8億多的用戶流量，讓推廣不再是一件可望而不可即的事情。和第三方商城不同的是，小程序電商是微信自家產品，天生具備更大的微信流量優勢，除了公眾號菜單，朋友圈和微信群以外，小程序還有專門的小程序入口，搜一搜，支持長按二維碼識別，支持微信錢包卡券，支持會員卡直接打開小程序等功能可以獲取大量的潛在用戶，小程序與公眾號的完美銜接，最大程度導入流量，其次小程序還提供很多免費的流量入口，比如【好友互推】【群小程序】【附近小程序】等等。

四、去中心化

簡單的例子就是阿里讓自己變成了大象，用戶還是螞蟻，而騰訊是準備武裝打造一群超級螞蟻平臺的用戶永遠屬于平臺，握住自己的用戶才是王道。

五、用戶體驗流暢

比起App和H5界面，小程序體驗更加流暢，小程序購物不需要轉接到其他平臺，只要點一下卡片就能進入，隨時隨地都可能有支付行為，小程序能為商家帶來更好的用戶留存和轉化。這在直播購物平臺體現得尤為明顯，雙十一期間，蘑菇街讓1000多名紅人主播在小程序上共同發起直播促銷，直播的小程序卡片可以分享給微信好友或群，用戶不用跳轉頁面就能一鍵下單，真正實現了“邊看邊買”。今年雙十一，蘑菇街的總銷售額較去年雙十一增長2818%，在微信小程序直播間的日銷售額達到平日28.57倍。直播小程序新客占比是App的4.75倍。

五、直接促進消費

現在企業普遍的推廣渠道大都是今日頭條、天天快報等自媒體平臺，雖然也自帶流量，但是它們只是企業內容發布的一個平臺，對于直接引流的作用還是較弱，和微信公眾號的作用類似，而小程序連接用戶和商家，用戶可以通過附近的小程序功能就可以找到商家，方便用戶快速查詢想要的信息或產品，用戶不用下載APP，就可以觸手可及，大大提高了用戶體驗，促進用戶消費，幫助企業獲得更多的客戶和訂單。

六、個性化開發

針對傳統企業，甚至中小型企業，完全可以根據自己的需求，去開發更契合自己需求的小程序。

七、更多的功能

小程序從3月27日開始頻繁更新，據不完全統計截止今天已經至少有97項大更新，支持公眾號群發小程序、附近小程序、微信群小程序等多種入口，小程序+電商的結合有太多可能性，讓用戶從逛到買，難也不難，無非是更考驗運營能力。

小程序入口已達50個， 小程序時代已來，你還不來！

八、完善的微信生態系統

小程序的出現，進一步深化了中小企業的微信營銷布局，有了小程序加上企業之前注冊的訂閱號和服務號，微信端的三架馬車將會相互形成互補之勢，微信小程序的出現可以很好地打通用戶、內容信息、商品服務之間的關系，直接在微信生態體系內完成商業模式的閉環。如果企業結合這三種營銷方式，就能形成合力發揮更大的作用，將會以更加個性化的服務形式，進一步增強用戶的黏性。小程序可關聯公眾號提升至500個，這一點反映出微信在內容生態的打法上有了一些變化，這一次小程序可關聯公眾號數量大幅提升，也算是為公眾號提供了更廣闊的傳播載體。還有一點，小程序可以裝入其他Web，這意味著什么呢？現在很多內容型網站、自媒體都開發了獨立的APP來做內容，它們在微信上是很難分享和傳播的。在小程序開放內嵌網頁后，內容型網站可以快速的定制屬于自己的小程序，用小程序來裝網站的內容，從而更利于在微信上分享傳播。如果這一模式成熟，等于微信又多了一個構建內容生態的利器。要知道，微信打造內容平臺對飚的是今日頭條這種級別的對手。在這種背景下，由小程序出馬承載更多的內容，是非常合適的，對于提升內容規模、提高內容訪問量都有巨大的價值。

九、社交電商：中小電商玩家的新機會

對于微信來說，最核心的功能就是社交，而小程序作為微信生態的一部分，天然帶著很強的社交屬性。尤其在陸續開放群分享、社交立減、拼團等功能后，小程序的社交電商特征就更加明顯，利用微信的社交屬性做用戶留存，將大幅度降低把用戶留存到私域流量里的難度，這將帶來與中心化電商時代大不相同玩法。

十、營銷玩法更多

對于商家來說，小程序的另一個優勢就是能帶來更豐富的營銷玩法，依托于微信的社交屬性，用戶可以進行更多的分享，通過社群、社交的流量來完成交易，例如可以把店鋪里的優惠券、活動和商品，通過小程序的卡片，發到用戶群里，用戶直接點小卡片進到小程序就可以完成購買。蘑菇街小程序在雙十一中，單件商品經過微信分享后快速裂變，最高有近11萬人打開分享鏈接，小程序內44%的成交用戶，是來自于微信好友分享的商品，社交分享帶來的另一個優勢是拉新，今年雙十一，小程序內新客成交占比達到蘑菇街App的4.2倍。

騰訊在打磨自己的過程中，不是沒有看到淘寶客們在自己的平臺上為阿里貢獻了多少（據說淘寶客每年給阿里貢獻10%的交易，按去年3.6萬億交易額算，大約3600億），恰恰是利用此舉證明微信社交所激活的市場的真實存在性！證明了這一消費場景和用戶們這一消費習慣的真實存在。騰訊自然也看得出過去“騰訊營銷，阿里成交”的狀況，但騰訊可不是冤大頭，之所以這么一塊肉不急于吞下，是在思考以怎樣的方式去取代之，甚至說以怎樣的方式去給這批淘寶客們“易主”。

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