小泥人六張圖搞懂：公眾號(hào)+小程序=微信營(yíng)銷(xiāo)粉絲變現(xiàn)新模式

在微信公眾平臺(tái)粉絲紅利時(shí)期，隨便發(fā)布一兩篇文章就能獲得大量粉絲的關(guān)注。微信公眾號(hào)發(fā)展到現(xiàn)在，無(wú)論是企業(yè)號(hào)還是個(gè)人號(hào)，用戶(hù)積累都達(dá)到了一個(gè)量，這時(shí)，很難保障再有粉絲暴增的可能性，運(yùn)營(yíng)人員甚至還想方設(shè)法研究如何進(jìn)行推廣才能保障平臺(tái)不掉粉。對(duì)于費(fèi)時(shí)費(fèi)力花錢(qián)做推廣的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，卻面臨無(wú)法核實(shí)線上有效客戶(hù)的難題，即商戶(hù)區(qū)分獲取到店消費(fèi)顧客的渠道來(lái)源。這給商戶(hù)研究營(yíng)銷(xiāo)推廣成本分配造成一定的難度。小程序的出現(xiàn)則很好的解決了這一問(wèn)題！

公眾號(hào)、小程序.png

公眾號(hào)打開(kāi)率低是無(wú)法回避的事實(shí)！根據(jù)有關(guān)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示：從2017年至今，從整體上看，微信公眾號(hào)發(fā)布的圖文推送打開(kāi)率持續(xù)走低，到今年 2月，圖文推送的打開(kāi)率破歷史新低，僅為2.07%。這反映出微信公眾平臺(tái)的發(fā)展遇到前所未有的挑戰(zhàn)。所以小程序的出現(xiàn)，可謂是給公眾號(hào)的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，讓不少運(yùn)營(yíng)人看到了希望。

剛推出的微信小程序又讓我們看到了新一波互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。那這是否又意味著公眾號(hào)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，小程序的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，將會(huì)取代微信公眾號(hào)呢？首先，讓我們先來(lái)了解以下微信小程序和微信公眾號(hào)的區(qū)別。

公眾號(hào)有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，可以推送文章/服務(wù)，媒體屬性為主。

小程序可自定義開(kāi)發(fā)，不主打推送，增加更多的應(yīng)用功能。

微信小程序和微信公眾號(hào)的區(qū)別具體如下圖：

小程序公眾號(hào)區(qū)別.png

對(duì)比微信公眾號(hào)和微信小程序的功能和區(qū)別，我們不難發(fā)現(xiàn)微信小程序有如下優(yōu)點(diǎn)：

小程序想對(duì)公眾號(hào)的優(yōu)點(diǎn).png

無(wú)論是微信公眾號(hào)還是微信小程序，其最核心的目的就是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速擴(kuò)張消費(fèi)人群，最終實(shí)現(xiàn)粉絲變現(xiàn)。那么，讓我們首先了解微信公眾號(hào)和小程序變現(xiàn)的方式都有哪些：

1531886736(1).jpg

1531886798(1).jpg

微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)形成的忠實(shí)粉絲，通過(guò)豐富的小程序入口進(jìn)入小程序，實(shí)現(xiàn)粉絲的遷移，進(jìn)而在小程序中實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)：

公眾號(hào)對(duì)小程序作用.png

微信小程序客戶(hù)也能夠通過(guò)豐富的入口進(jìn)入關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)，小程序反過(guò)來(lái)對(duì)公眾號(hào)有以下作用：

小程序?qū)娞?hào)作用.png

綜上授可知，微信公眾號(hào)和微信小程序并不是非此即彼的關(guān)系，相反，兩者通過(guò)彼此相互作用，營(yíng)銷(xiāo)效果遠(yuǎn)比單純經(jīng)營(yíng)其中一個(gè)的效果更好！

公眾號(hào)是通過(guò)不斷地發(fā)文與互動(dòng)才讓粉絲有了黏性，因此商家想跟粉絲保持互動(dòng)，讓粉絲在自己的小程序內(nèi)保持持續(xù)購(gòu)買(mǎi)。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，就需要建立互動(dòng)關(guān)系，用超級(jí)用戶(hù)思維去深挖客戶(hù)需求。而很多公眾號(hào)只擅長(zhǎng)內(nèi)容，沒(méi)有貨源渠道、也沒(méi)有精力去獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商。這時(shí)，做一個(gè)平臺(tái)小程序也許更合適一點(diǎn)。

要想利用公眾號(hào)、小程序快速盈利，一個(gè)合適的小程序才是關(guān)鍵：

1.找準(zhǔn)自身需求，找到小程序在整體數(shù)字體驗(yàn)中的角色定位及出現(xiàn)場(chǎng)景。

2.想清楚用戶(hù)需求問(wèn)題，分析用戶(hù)群的特性與痛點(diǎn)。

3.充分利用小程序現(xiàn)有的規(guī)則和功能，做好營(yíng)銷(xiāo)推廣工作。

例圖.jpg