深度剖析|2020年為什么一定要做微信小程序
截止至6月底，微信小程序的數量從300萬急劇增長到320萬，DAU也從3.3億增長到4.1億，MAU從6.2億直接增長到7.3億，增長了1.1億。人均單日使用量從900秒增長到1080秒。從數據中我們可以看到，疫情幫助小程序生態完成了一次深度和廣度上都前所未有的市場教育，對于下沉市場、使用人群都有了進一步的深化和擴大。今年以來，小程序生態內爆發最明顯的，當屬“生鮮電商”和“教育教培”無疑。兩個千億級的市場，從2月份以來，獨立設備數和用戶使用時長都有明顯增長，這樣的一波爆發，不僅得益于疫情對于市場的催發，也少不了近幾年來的市場積累。“大人們用小程序買菜，小孩子們用小程序上網課，上班族們用小程序刷健康碼”，這樣的場景相信在今年的前幾個月里，對大家來說都不陌生。疫情得到控制之后，小程序的爆發又“換了一張臉”，餐飲、商超、生活服務、醫療健康等行業加速了線下的恢復，也同樣迎來了爆發。與此同時，直播的熱度日趨上漲，滲透的行業不再停留于線上。各大城市百貨商場、購物中心紛紛開啟了直播的大門，借助線下多年積攢的勢能，一開播便收獲了可觀的業績。各大品牌都將小程序直播作為疫情后“新增長點、新發力點”，將直播作為品牌推廣、銷售擴張的新陣地。
除此之外，也催生了小程序生態內更多的玩法，有新面孔，也有老生常談，只不過在這一特殊時期的催化之下，更多的線下商家涌入，對于他們來說，任何玩法都是新的，任何玩法都可能帶來增長和爆發。比如“小程序商城+直播”、“小程序外賣/到家”、“社區團購小程序”、“小程序+企業微信”、“小程序+服務號對話能力”，不過對于從業者、商家來說，做深、做好其中的一種，就足夠把自己的生意在小程序里盤活。正大集團旗下的湖北分公司，他們的爆發便是從疫情的高峰期開始的。他們根植于武漢當地，在居民們“禁足”期間，以社區團購模式為核心，快速招募、發展團長，并與自身成熟的供應體系良好地對接，小程序成了商業模式中高效轉化的一環，形成了“工廠--城市中轉站--團長--消費者”的鏈條，再配合相應的營銷玩法，短短一個月的時間，就實現了GMV破千萬的驚人業績。可以看出，小程序完全有能力作為商業模式中，形成轉化、帶來盈利的重要的一環。同時，官方有大量的入口做支撐，加上微信逐步開放的直播、服務能力等功能，商家們可以考慮，未來把小程序作為“轉型線上、渠道銷售拓展”的首選工具。 閱讀量:15230
