小泥人課堂：奢侈品牌扎堆押注微信小程序，壓的是10億市場

2017年1月，微信突然上線小程序功能，旨在把用戶使用App的行為集中在微信這個生態(tài)環(huán)境中進行，小程序的特點是用戶無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。微信背靠著超過10億的月活躍用戶，這意味著這個池子中囊括了三分之二的中國消費者，且大部是具有一定消費能力的年輕人。

微信小程序推出至今，已近兩年時間，逐漸習(xí)慣數(shù)字化趨勢的奢侈時尚品牌從最初的觀望到全面擁抱并沒有耗費太多的時間。抱著愈發(fā)開放的心態(tài)，奢侈品牌已經(jīng)意識到要想精準抓住中國的消費人群，微信這一閉環(huán)生態(tài)圈無疑是一大沃土。而隨著頭部奢侈品紛紛搶灘小程序，推出各種新鮮感的應(yīng)用，小程序生態(tài)也隨之成為互聯(lián)網(wǎng)年度熱詞。

　　有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前已有近百個奢侈品牌開通了小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力。 隨著奢侈品牌數(shù)字化的進一步深入，小程序已成為奢侈品牌進一步搶占中國線上市場的最大入口之一。而微信生態(tài)中擁有的多種產(chǎn)品也成為小程序為品牌賦能的一把利劍。小程序在逐步向市場釋放其能力，小程序生態(tài)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的“熱詞”。

　　　奢侈時尚品牌加速擁抱小程序的背后是社交化購物正呈現(xiàn)爆炸式的增長。社交化購物目前占中國在線奢侈品銷售額的11%，遠高于歐美國家2%的水平。而在社交媒體時代，一切與場景有關(guān)，場景成為影響用戶決策的陣地。可以預(yù)見，在微信小程序這條“新賽道”上，將有越來越多商家的加入，這些涌入的商家將使微信小程序生態(tài)更加繁榮。

　　隨著微信加大對小程序的商業(yè)化力度，奢侈品牌的線上潛力將有更大的想象空間。畢竟，奢侈品消費的本質(zhì)也是社交。微信小程序打開了更多細分垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)機會，小程序背靠微信10億月活躍用戶海量流量，越來越多黑馬創(chuàng)業(yè)者脫穎而出，創(chuàng)業(yè)變得更為簡單。

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