2020年疫情后，游憩方式落地旅游景區運營的5個關鍵

2020年疫情后，旅游景區目的地之所以吸引游客不斷到來，必須滿足游客游憩需要的具體觀賞、游樂、體驗方式，即游憩方式設計。游憩方式落地為具體的項目和游線安排，成為可以實現目的的內涵。游憩模式設計是景區提升策劃設計的主體內容，對景區轉型起到至關重要的作用，也是收入模式設計、管理模式設計、營銷模式設計的基礎游憩方式的創新，主要通過游憩線索、游憩節奏、游憩方式、游憩內容、游憩氛圍5個方面的創新來實現。小編通過多個景區項目的實踐總結，將景區游憩方式設計歸納為以下五個步驟

一.旅游景區景觀設計

以打造旅游吸引力為需求，通過非常豐富的元素構造景觀特色，有效的運用景觀符合體現其價值，充分顯示其獨特性，不僅包括自然景觀設計還包括文化景觀設計。文化景觀設計開始由文化觀光的景觀設計向文化體驗設計發展，文化體驗景觀設計通過運用多種手段及媒介營造一種氛圍與情景，讓人沉浸其中，享受一系列難忘的經歷，它具有參與性、互動性、消費性等特點。文化體驗化景觀設計主要通過情景化、動感藝術化、互動藝術化及游樂化方法打造。

二.旅游景區建筑設計

獨特的外觀建筑是一道風景線，標志性的建筑是非常具有吸引的景觀。在建筑設計中通常對文化進行挖掘找到創新點，再將其轉化為建筑語言，使建筑本身具有鮮活的生命力。

三.旅游景區游樂設施設備設計

很多設施設備通過包裝設計，把現成的技術轉化為適用的產品的功能，通過旅游游憩方式形成游憩、游線等設計，最后整合成為景區設計的一整套模式。例如春秋淹城的“大搖臂”，通過對設備本身和基座進行文化包裝，利用孫武點將臺的典故打造景觀，把基座部分打造成點將臺的中心，點將臺本身采用六邊形的土建基礎造型，由上而下慢慢突出一點，顯示出點將臺的氣勢和雄偉。正面有兩個獸頭立于城樓之上使得主體建筑更加突出、更顯威嚴。這種空中看淹城的大型觀覽設施，主要功能是觀光游樂――游客踏上平臺，被舉至50米的高空，俯瞰整個景區及古淹城遺址。

四. 旅游景區商業模式設計

做景區不能只是做景觀，一個旅游景區項目最主要的是落實到商業模式設計，沒有商業模式這個景區很難進行投資回報。商業模式設計中第一是收入模式設計。其次是收益項目。正如景區交通的收益項目，它們既是交通工具又是游覽工具，所有的交通工具都涉及到收費模式。第三是消費模式設計。景區的購物點的設計主要通過業態進行設計，包括休閑性購物、娛樂項目消費、游樂項目消費等，通過收入模式設計形成收入結構，通過收入結構才能算出盈利結構。所以收入模式設計是旅游游憩設計產品設計中非常重要的板塊。

五.旅游景區營銷模式設計

在收入模式設計同時，要進行營銷模式設計。景區營銷時首先要確定景區口號。比如漂流的口號：男人一路歡笑，女人一路尖叫。這種口號反應了典型的旅游體驗過程，這樣的廣告詞實際上它帶來了一種很好的營銷效果，這類策劃也叫營銷策劃。廣告策劃、口號策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等，通過互聯網、電視廣告、主流媒體、新媒體等模式進行營銷設計，營銷設計與景區管理設計可以稱之為軟系統設計。

通過一.旅游景區景觀設計，二.旅游景區建筑設計，三.旅游景區游樂設施設備設計，四. 旅游景區商業模式設計，五.旅游景區營銷模式設計，5個方面設計由此可見，“旅游景區系統軟件設計”“硬件設計”形成景區的整個開發，把開發設計按時序劃分，進一步延伸到經營設計，這些設計結合在一起構成了完整的旅游景區的規劃設計架構并指導旅游景區開發。

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